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微信宣布将推出直播组件让直播卖货更容易 关注5股

热点透视 2020-01-10阅读量:251

微信官方在2020微信公开课PRO上宣布,微信小程序2019全年成交额达8000亿,同比增长超160%。此外,微信小程序还参与到年度风口直播带货中,宣布将推出直播组件,让直播卖货更容易。

目前微信月活接近12亿。如果微信和直播带货两大风口叠加,其市场能量不言而喻。关于如何提高小程序购物的体验,微信方面表示将提供以下功能:提供直播组件,让直播卖货更容易;一物一码,让商品变成渠道,还能够提供红包互动;识物,让扫一扫可以购物。

随着线上用户规模和使用时长的红利衰退,电商市场竞争加剧,如何提升存量用户价值是普遍难题。直播是对人、货、场的再一次重构,用户享受更贴近线下的购物体验,达人和数据化分析重释品牌,1vN 交互稳定呈现,多样化场景实时转换等等,极大刺激了消费者的购买行为,成为快速增长的消费新模式。

海通证券表示,预计随着各类平台入局直播电商,信息的传播将更加快速多维,市场仍将维持高 景气态势,能够持续优化流量分配、丰富内容、技术更新的平台及把握流量趋势、持 续供应链创新的品牌或将有更长远的发展。而此次随着用户量极为庞大的微信将以小程序来提供官方直播组件,势必带动小程序直播热潮,从而对微信小程序产业链上公司带来直接利好。

事实上,2020年伊始,网红风从各大直播平台刮到了A股,板块龙头星期六更是借机一举成妖。网红经济概念股燥动的背后,是一个千亿级市场。根据光大证券的产业调研,2019年直播电商的总规模达4400亿,相比2018年的1400亿,增长了214.3%。

随着网红直播深入人心,网红直播的影响力也呈现出直线飙升的趋势。其中,最具代表性的,莫过于淘宝、抖音以及快手等平台的直播带货。其中,以淘宝直播平台为例,早在2018年直播带货就超过了千亿,打开了一片新蓝海。在刚刚过去的2019年,淘宝直播带货有望继续创出成交新高。据国盛证券预计,2019年淘宝直播带货规模可能达到约2500亿元,到了2021年成交规模可能达到5000亿元,未来几年的市场增长潜力仍然不可小觑。

光大证券表示,直播电商不仅仅是替代了传统货架式电商,也不是历史上电视购物简单的升级版本,而是从整个产业链的角度提升了消费者与品牌商之间的链接效率。从商品端看,直播提升了非标商品潜在线上渗透率;从用户端看,直播能够发现用户非计划性购物需求;从产业链看,直播加快了供给端产品开发速度,实现用户需求的即时响应。而5G时代是直播电商真正的大风口。

中信证券指出,电商直播对于商家、用户、平台价值巨大,其兴起并非短期现象,而是流量争夺加剧、电商内容化大背景下大势所趋,随着主要平台积极推进、产业专业化提升及技术创新,行业有望持续快速发展,我们给予电商直播行业“强于大市”评级。其中头部平台主导产业发展,也有望最大程度上受益。

华创证券指出,2019年中国电商渠道最火的销售模式非网红直播带货莫属,相关个股也在股市取得亮眼表现。网红经济的兴起是中国消费升级的必然。在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下,网红经济市场规模以及变现能力也随之增强,也会为中国部分传统经济领域的转型提供助力。

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